MSI54 est une entreprise familiale spécialisée dans la rénovation de bâtiments industriels : sablage, retouche tuyaux et traçage au sol. Elle intervient sur les sites de grands groupes. Son expertise, sa réactivité et sa proximité terrain sont reconnues par ses clients. Mais son image ne reflétait pas ce niveau d'exigence.

L'entreprise souhaitait moderniser son identité sans perdre son ancrage humain et familial. L'enjeu : gagner en crédibilité visuelle pour attirer un plus large panel d'industriels, tout en conservant les valeurs de proximité, de sécurité et de confiance qui font sa force.

Le studio a commencé par analyser le positionnement des concurrents dans trois secteurs (rénovation de bâtiments, traçage au sol, entretien de tuyaux). Le constat : un marché où l'identité visuelle est souvent classique et peu différenciante. Une opportunité claire pour MSI de se démarquer.

La direction artistique a été construite sur deux axes complémentaires. Le premier, orienté métier : des aplats de noir pour la sobriété, une typographie géométrique et robuste, des textures métalliques et béton pour ancrer l'identité dans le monde industriel. Le second, orienté humain : une couleur sable, chaude et élégante, pour traduire la proximité et les valeurs familiales. Le symbole, inspiré de l'initiale M, évoque à la fois les structures industrielles et le mouvement, avec une inclinaison à 54° en clin d'œil au nom de l'entreprise.

Le résultat : une identité sobre, élégante et professionnelle, déclinée sur l'ensemble des supports : papeterie, vêtements de travail, casques de sécurité, flocage véhicule, signalétique de chantier, supports digitaux. Une image qui parle désormais le même langage que les grands groupes avec lesquels MSI travaille au quotidien.