Au Bon Pain est une enseigne de boulangerie artisanale, pâtisserie et snacking implantée dans l'agglomération nancéienne. Plusieurs points de vente, une trentaine de couverts par boutique, une clientèle large et fidèle. La qualité du pain est reconnue, le rapport qualité-prix apprécié, l'ambiance conviviale. Mais l'image de marque ne traduisait pas ce positionnement. Les codes graphiques en place renvoyaient davantage à une chaîne qu'à une adresse artisanale de qualité.

L'enjeu : repositionner visuellement l'enseigne à la hauteur de son offre, tout en conservant son ADN : un bon état d'esprit, de l'accessibilité et du sérieux. Avec une ambition claire : monter en gamme et attirer une clientèle plus exigeante sans perdre le grand public.

Le studio a mené une phase stratégique en amont de toute création : analyse de l'identité existante, étude du positionnement concurrentiel, synthèse du brief et définition des intentions créatives à travers un moodboard. Deux axes ont émergé et ont été validés avec le client : d'un côté, modernité, qualité perçue et rigueur ; de l'autre, artisanat, générosité et bon état d'esprit.

La direction artistique traduit cette double lecture : une typographie principale gourmande et affirmée pour donner le ton dès le logo, associée à une secondaire lisible et élégante. Une palette qui conserve l'orange historique, enrichie de teintes chaudes et terreuses. Un symbole du pain repensé, fidèle à la construction d'origine mais plus affirmé. Des textures brutes pour ancrer l'univers dans l'artisanat. Et un ton de marque direct et chaleureux, porté par des messages qui incarnent l'esprit Au Bon Pain.

Le résultat : une identité de marque complète et déclinable. Logo, affiches vitrines, packaging, textile, illustrations produits, supports promotionnels. Un système graphique pensé pour vivre en boutique comme sur les réseaux sociaux, qui donne enfin à Au Bon Pain l'image que ses clients lui reconnaissaient déjà.