Materciné est un projet de recherche universitaire porté par le Crem (Université de Lorraine) qui étudie la présence du Grand Est dans le cinéma de fiction, de 1898 à aujourd'hui. À travers l'analyse des images et des sons, l'équipe met en lumière la façon dont le territoire se révèle à l'écran. Un travail de fond, à la croisée de la recherche scientifique et de la médiation culturelle, qui s'adresse aussi bien aux chercheurs qu'aux étudiants et au grand public.

L'enjeu : reconstruire une identité visuelle complète. L'ambition : doter Materciné d'une image capable de porter sa double dimension, la rigueur de la recherche et le dynamisme de la médiation, tout en conservant les couleurs existantes (jaune, noir et blanc) et l'acronyme du projet.

La particularité de cette collaboration : les illustrations existaient avant l'identité. Le studio avait déjà réalisé une série complète d'illustrations originales inspirées des films étudiés par le projet, des scènes de fiction réinterprétées graphiquement pour donner à voir le Grand Est autrement. L'identité visuelle a donc été pensée en dialogue avec ce corpus illustré, et non l'inverse. La réflexion stratégique s'est appuyée sur le brief de positionnement pour définir les intentions : un design qui allie stabilité et mouvement, géométrie et expressivité.

La direction artistique traduit cette tension. Un symbole construit par assemblage de quatre pictogrammes (bulle, écran, livre, localisation) qui condensent les trois mots-clés du projet : marque, territoire et cinéma. Une palette restreinte et contrastée, jaune vif sur fond noir, qui installe un registre à la fois graphique et cinématographique. Deux familles typographiques complémentaires : l'une géométrique et contemporaine pour la structure, l'autre monospace pour ancrer la dimension technique et éditoriale. Et un système de mise en page modulaire qui permet aux illustrations de dialoguer avec l'identité sur tous les supports.

Le résultat : un écosystème visuel complet, de l'écran au mur. Logo et déclinaisons, site web, réseaux sociaux, signalétique d'exposition, kakémonos, badges, tote bags, cartes. Et surtout, un livre et une exposition itinérante encore visible aujourd'hui dans les communes du Grand Est. Un projet où identité graphique, illustration et design web fonctionnent comme un tout, au service de la transmission culturelle et de la valorisation du patrimoine régional.